ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਲਈ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣਾ ਹਮੇਸ਼ਾ ਸਭ ਤੋਂ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਸਾਧਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੀ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਬੈਕਪੈਕ ਵਰਗੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਵੇਚਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਰਤਾਂਤ ਤੁਹਾਡੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ ਕਹਾਣੀ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਤੁਹਾਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ ਬਲਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਇੱਕ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧ ਵੀ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਆਮ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਬੈਕਪੈਕ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ, ਉਤਪਾਦ ਆਪਣੇ ਆਪ ਵਿੱਚ ਸਧਾਰਨ ਲੱਗ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੁਆਰਾ, ਤੁਸੀਂ ਇਸਨੂੰ ਕਿਸੇ ਅਜਿਹੀ ਚੀਜ਼ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਦੇ ਹੋ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ ਨਾਲ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਹੋਵੇ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ
ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣਾ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ; ਇਹ ਇੱਕ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਅਨੁਭਵ ਬਣਾਉਣ ਬਾਰੇ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਕੁਝ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਬਿਰਤਾਂਤ ਇੱਕ ਮਿਆਰੀ ਬੈਕਪੈਕ ਨੂੰ ਇੱਕ ਜ਼ਰੂਰੀ ਵਸਤੂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕ ਦੇ ਮੁੱਲਾਂ, ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ, ਜਾਂ ਇੱਛਾਵਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਦਾ ਹੈ। ਲੋਕ ਕਹਾਣੀਆਂ ਨੂੰ ਯਾਦ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਜਦੋਂ ਤੁਹਾਡੀ ਕਹਾਣੀ ਤੁਹਾਡੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਗੂੰਜਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਵੱਧ ਹੁੰਦੀ ਹੈ—ਅਤੇ ਹੋਰ ਲਈ ਵਾਪਸ ਆਉਂਦੇ ਹਨ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਟੋਰੀਟੇਲਿੰਗ ਕਿਉਂ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦੀ ਹੈ
- ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣਾ: ਗਾਹਕ ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦ ਹੀ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਦੇ; ਉਹ ਕਹਾਣੀਆਂ, ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਅਨੁਭਵ ਖਰੀਦਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਹਾਣੀ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਛੂਹਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਹ ਤੁਹਾਡੇ ਮਿਸ਼ਨ ਅਤੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਇੱਕ ਬੈਕਪੈਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਮੂਲ ਜਾਂ ਉਦੇਸ਼ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਕਹਾਣੀ ਸਾਂਝੀ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਹੋਰ ਉਤਪਾਦ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਰੇ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਚੀਜ਼ ਬਣ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਕਦਰਾਂ-ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਗਾਹਕ ਪਰਵਾਹ ਕਰਦੇ ਹਨ।
- ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਭਿੰਨਤਾ: ਬੈਕਪੈਕ ਮਾਰਕੀਟ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਭਰੀ ਹੋਈ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕੋ ਜਿਹੇ ਉਤਪਾਦ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬਿਰਤਾਂਤ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੱਖਰਾ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਆਪਣੀ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਦੱਸਣਾ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਜਨੂੰਨ, ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਜਾਂ ਰੁਚੀਆਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਹੋਵੇ, ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੀ ਲੀਡ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ।
- ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਅਤੇ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ: ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬਿਰਤਾਂਤ ਦੇ ਮੁੱਖ ਤੱਤ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕ ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਜਾਣਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੇ ਮੁੱਲ, ਤੁਹਾਡਾ ਮਿਸ਼ਨ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਹ ਤੁਹਾਡੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ‘ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਨ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਝੁਕਾਅ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਵਾਰ-ਵਾਰ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
- ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਯਾਦਗਾਰ ਬਣਾਉਣਾ: ਲੋਕ ਕਹਾਣੀਆਂ ਯਾਦ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਹੀ ਨਹੀਂ। ਆਪਣੇ ਬੈਕਪੈਕ ਦੇ ਗੁਣਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਬਿਰਤਾਂਤ ਵਿੱਚ ਬੁਣ ਕੇ, ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਧੇਰੇ ਯਾਦਗਾਰੀ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੋਣ ‘ਤੇ ਯਾਦ ਰੱਖਣਾ ਆਸਾਨ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਬੈਕਪੈਕ ਵੇਚਣ ਵਿੱਚ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ
ਬੈਕਪੈਕ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿੱਜੀ ਵੀ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਚੁੱਕਣ ਵਾਲੇ ਵਿਅਕਤੀ ਦਾ ਇੱਕ ਵਿਸਥਾਰ ਹਨ ਅਤੇ ਅਕਸਰ ਯਾਤਰਾ, ਕੰਮ, ਅਧਿਐਨ, ਜਾਂ ਸਾਹਸ ਵਰਗੀਆਂ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਤੁਹਾਡੀ ਕਹਾਣੀ ਇਸ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੀ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕ ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਕਿਉਂ ਲੋੜ ਹੈ। ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣਾ ਤੁਹਾਡੇ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਵੱਡੇ ਥੀਮਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜ ਕੇ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਅਪੀਲ ਨੂੰ ਵੀ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ—ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਾਹਸ, ਉਤਪਾਦਕਤਾ, ਸਥਿਰਤਾ, ਜਾਂ ਸਵੈ-ਪ੍ਰਗਟਾਵਾ।
ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਤਿਆਰ ਕਰਨਾ
ਆਪਣੇ ਬੈਕਪੈਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ ਬਿਰਤਾਂਤ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਡੂੰਘੀ ਸਮਝ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਕੌਣ ਹੋ, ਤੁਸੀਂ ਕਿਸ ਲਈ ਖੜ੍ਹੇ ਹੋ, ਅਤੇ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਕਿਹੜਾ ਅਨੁਭਵ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ। ਇੱਥੇ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਕਿਵੇਂ ਤਿਆਰ ਕਰਨੀ ਹੈ:
ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਅਤੇ ਮਿਸ਼ਨ ਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਨਾ
ਹਰੇਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਉਦੇਸ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ—ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਕਾਰਨ ਜੋ ਮੁਨਾਫ਼ਾ ਕਮਾਉਣ ਤੋਂ ਪਰੇ ਹੋਵੇ। ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ “ਕਿਉਂ” ਹੈ, ਉਹ ਅੰਤਰੀਵ ਕਾਰਨ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਮਿਸ਼ਨ ਸਟੇਟਮੈਂਟ ਤੁਹਾਡੀ ਕਹਾਣੀ ਦੀ ਨੀਂਹ ਹੈ।
- ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਮੁੱਖ ਉਦੇਸ਼ ਕੀ ਹੈ? ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਦੁਨੀਆ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ‘ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੋ? ਜਾਂ ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਤਾ ਕਰਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦੇ ਹੋ? ਜਾਂ ਸ਼ਾਇਦ ਤੁਹਾਡਾ ਧਿਆਨ ਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਵਾਤਾਵਰਣ-ਅਨੁਕੂਲ ਸਮੱਗਰੀ ‘ਤੇ ਹੈ?
- ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਕਿਹੜੇ ਮੁੱਲ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਕਰਦੇ ਹਨ? ਕੀ ਇਹ ਨਵੀਨਤਾ, ਗੁਣਵੱਤਾ, ਸਥਿਰਤਾ, ਜਾਂ ਭਾਈਚਾਰਾ ਹੈ? ਇਹ ਮੁੱਲ ਤੁਹਾਡੀ ਕਹਾਣੀ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣਗੇ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਗੂੰਜਣਗੇ ਜੋ ਇਹਨਾਂ ਵਿਸ਼ਵਾਸਾਂ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਮਿਸ਼ਨ ਆਉਣ-ਜਾਣ ਨੂੰ ਆਸਾਨ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਤੁਹਾਡੀ ਕਹਾਣੀ ਸ਼ਹਿਰੀ ਜੀਵਨ, ਭੀੜ-ਭੜੱਕੇ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਕਤਾ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਘੁੰਮ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਸੰਗਠਨ, ਆਰਾਮ ਅਤੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵਰਗੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ‘ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਮੂਲ ਕਹਾਣੀ ਦੱਸਣਾ
ਹਰੇਕ ਬੈਕਪੈਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਇੱਕ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਦਾ ਪਲ ਹੋਵੇ ਜਾਂ ਕੋਈ ਸਮੱਸਿਆ ਜਿਸਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇ। ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਮੂਲ ਕਹਾਣੀ ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ ਬਿਰਤਾਂਤ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੱਤ ਹੈ। ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਮਨੁੱਖੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਇਸਨੂੰ ਸੰਬੰਧਿਤ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਇੱਕ ਅਸਲੀ, ਭਾਵੁਕ ਵਿਅਕਤੀ ਜਾਂ ਸਮੂਹ ਹੈ।
- ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਿਵੇਂ ਬਣਿਆ? ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣਾ ਪਹਿਲਾ ਬੈਕਪੈਕ ਜ਼ਰੂਰਤ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਬਣਾਇਆ ਸੀ? ਸ਼ਾਇਦ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਯਾਤਰੀ ਸੀ ਜਿਸਨੂੰ ਸੰਪੂਰਨ ਬੈਕਪੈਕ ਨਹੀਂ ਮਿਲ ਸਕਿਆ, ਜਾਂ ਇੱਕ ਯਾਤਰੀ ਸੀ ਜਿਸਨੂੰ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਹੱਲ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ।
- ਰਸਤੇ ਵਿੱਚ ਕਿਹੜੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਸਫਲਤਾਵਾਂ ਸਨ? ਤੁਹਾਡੇ ਸਾਹਮਣੇ ਆਈਆਂ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨਾ – ਅਤੇ ਤੁਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪਾਰ ਕੀਤਾ – ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਹੋਰ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਅਤੇ ਅਸਲੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
- ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕ ਨੂੰ ਕੀ ਵੱਖਰਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ? ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਦੱਸੋ ਕਿ ਤੁਹਾਨੂੰ ਕੀ ਵੱਖਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਹੋਵੇ, ਕਾਰੀਗਰੀ ਹੋਵੇ, ਜਾਂ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਹੋਵੇ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਤੁਸੀਂ ਹੀ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ।
ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਬੈਕਪੈਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਮਾੜੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵਾਲੇ ਬੈਗਾਂ ਤੋਂ ਨਿਰਾਸ਼ਾ ਵਿੱਚੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਤੁਹਾਡੀ ਕਹਾਣੀ ਇਸ ਗੱਲ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਘੁੰਮ ਸਕਦੀ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਕੁਝ ਬਿਹਤਰ ਪੇਸ਼ ਕਰਕੇ ਬੈਕਪੈਕ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਮਿਸ਼ਨ ‘ਤੇ ਕਿਵੇਂ ਹੋ। ਅਜਿਹੀ ਕਹਾਣੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਅਪੀਲ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਇਹ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਕੁਝ ਇਨਕਲਾਬੀ ਖਰੀਦ ਰਹੇ ਹਨ।
ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ
ਇੱਕ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਉਦੇਸ਼ ਅਤੇ ਮਿਸ਼ਨ ਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰ ਲੈਂਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਅਗਲਾ ਕਦਮ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਹੈ। ਲੋਕ ਅਕਸਰ ਬੈਕਪੈਕ ਸਿਰਫ਼ ਆਪਣੀ ਉਪਯੋਗਤਾ ਲਈ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਇਸ ਲਈ ਖਰੀਦਦੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਕਿਸੇ ਵੱਡੀ ਚੀਜ਼ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਹਨ—ਆਜ਼ਾਦੀ, ਸਾਹਸ, ਸ਼ੈਲੀ, ਜਾਂ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਸਮਾਜਿਕ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ। ਤੁਹਾਡੀ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਇਹ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕ ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਅਤੇ ਪਛਾਣ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਫਿੱਟ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
- ਤੁਹਾਡਾ ਆਦਰਸ਼ ਗਾਹਕ ਕੌਣ ਹੈ? ਕੀ ਉਹ ਸਾਹਸੀ ਭਾਲਣ ਵਾਲੇ, ਵਿਦਿਆਰਥੀ, ਵਿਅਸਤ ਪੇਸ਼ੇਵਰ, ਜਾਂ ਵਾਤਾਵਰਣ ਪ੍ਰਤੀ ਸੁਚੇਤ ਯਾਤਰੀ ਹਨ? ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਟੋਰੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਮੁੱਲਾਂ ਅਤੇ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਨਾਲ ਜੋੜਨ ਨਾਲ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਮਿਲੇਗੀ।
- ਤੁਹਾਡਾ ਬੈਕਪੈਕ ਕਿਹੜੀ ਸਮੱਸਿਆ ਦਾ ਹੱਲ ਕਰਦਾ ਹੈ? ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਯਾਤਰੀਆਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਇੱਕ ਬੈਕਪੈਕ ਪੈਕਿੰਗ ਦੀ ਸੌਖ, ਟਿਕਾਊਤਾ ਅਤੇ ਸੰਗਠਨਾਤਮਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ‘ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਲਗਾਤਾਰ ਯਾਤਰਾ ਕਰਦੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਬੈਕਪੈਕ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮਝਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ – ਇਸਨੂੰ ਉਸ ਜੀਵਨ ਦੇ ਇੱਕ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡਾ ਗਾਹਕ ਜਿਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੱਸੀ ਗਈ ਕਹਾਣੀ ਦਿਖਾ ਸਕਦੀ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਬੈਕਪੈਕ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਟੀਚੇ ਕੰਮ, ਪੜ੍ਹਾਈ ਜਾਂ ਮਨੋਰੰਜਨ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਹੋਣ।
ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਕਹਾਣੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ
ਇੱਕ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਟੋਰੀ ਤਿਆਰ ਕਰ ਲੈਂਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਅਗਲਾ ਕਦਮ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਸਾਰੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸੰਚਾਰਿਤ ਹੋਵੇ। ਆਪਣੇ ਬੈਕਪੈਕ ਵੇਚਣ ਲਈ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਇਕਸਾਰਤਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਪੰਨੇ
ਤੁਹਾਡੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਦਾ ਕੇਂਦਰੀ ਕੇਂਦਰ ਹੈ। ਹੋਮਪੇਜ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਉਤਪਾਦ ਪੰਨਿਆਂ ਤੱਕ, ਤੁਹਾਡਾ ਬਿਰਤਾਂਤ ਪੂਰੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਨੁਭਵ ਵਿੱਚ ਬੁਣਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
- ਹੋਮਪੇਜ: ਆਪਣੀ ਕਹਾਣੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੇ ਹੋਮਪੇਜ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ। ਇਹ ਉਹ ਥਾਂ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਸਾਰ ਸਾਂਝਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ—ਤੁਸੀਂ ਕਿਉਂ ਹੋਂਦ ਵਿੱਚ ਹੋ, ਤੁਸੀਂ ਕਿਸ ਲਈ ਖੜ੍ਹੇ ਹੋ, ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕ ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਫਿੱਟ ਬੈਠਦੇ ਹਨ।
- ਉਤਪਾਦ ਪੰਨੇ: ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਪੰਨਿਆਂ ‘ਤੇ, ਆਪਣੀ ਕਹਾਣੀ ਦੇ ਉਹ ਤੱਤ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੋ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਦੁਆਰਾ ਵੇਚੇ ਜਾ ਰਹੇ ਖਾਸ ਬੈਕਪੈਕ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੇ ਹਨ। ਸਿਰਫ਼ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸੂਚੀਬੱਧ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਕਹਾਣੀ ਦੱਸੋ ਕਿ ਬੈਕਪੈਕ ਗਾਹਕ ਦੀ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਲਈ ਕਿਵੇਂ ਸੰਪੂਰਨ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਦੁਨੀਆ ਦੀ ਯਾਤਰਾ ਹੋਵੇ ਜਾਂ ਕੰਮ ‘ਤੇ ਆਉਣਾ ਹੋਵੇ।
ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਇੱਕ ਯਾਤਰਾ ਬੈਕਪੈਕ ਉਤਪਾਦ ਪੰਨੇ ‘ਤੇ, ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਕਹਾਣੀ ਦੱਸ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕ ਨੂੰ ਲੰਬੇ ਸਫ਼ਰਾਂ ਨੂੰ ਆਸਾਨ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਇਸਦੇ ਸੰਗਠਨਾਤਮਕ ਡੱਬਿਆਂ ਅਤੇ ਟਿਕਾਊਤਾ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ। ਇਹ ਬਿਰਤਾਂਤ ਗਾਹਕ ਦੀ ਤਣਾਅ-ਮੁਕਤ ਯਾਤਰਾ ਅਨੁਭਵਾਂ ਦੀ ਇੱਛਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਕਹਾਣੀਆਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਆਮ, ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਫਾਰਮੈਟ ਵਿੱਚ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨ ਲਈ ਸੰਪੂਰਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੈ। ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ, ਫੇਸਬੁੱਕ ਅਤੇ ਪਿਨਟੇਰੇਸਟ ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਤੁਹਾਨੂੰ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦ ਦੀਆਂ ਤਸਵੀਰਾਂ, ਸਗੋਂ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਮਿਸ਼ਨ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਵੀ ਸਾਂਝੀਆਂ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
- ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਸਟੋਰੀਟੇਲਿੰਗ: ਅਸਲ-ਸੰਸਾਰ ਸੈਟਿੰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਬੈਕਪੈਕ ਦਿਖਾਉਣ ਲਈ ਤਸਵੀਰਾਂ ਅਤੇ ਵੀਡੀਓ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ। ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ, ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ, ਜਾਂ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ, ਯਾਤਰਾ ਜਾਂ ਕੰਮ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਬੈਕਪੈਕ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰੋ।
- ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ: ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬੈਕਪੈਕਾਂ ਨਾਲ ਆਪਣੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਅਤੇ ਅਨੁਭਵ ਸਾਂਝੇ ਕਰਨ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰੋ। ਇਹ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਸਮਾਜਿਕ ਸਬੂਤ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਬਲਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਭਾਈਚਾਰੇ ਵਿਚਕਾਰ ਸਬੰਧ ਨੂੰ ਵੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
- ਸਮੱਗਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ: ਆਪਣੇ ਬੈਕਪੈਕ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਬਲੌਗ ਪੋਸਟਾਂ, ਗਾਈਡਾਂ, ਜਾਂ ਛੋਟੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਬਣਾਓ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਇੱਕ ਬਲੌਗ ਪੋਸਟ “ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਬੈਕਪੈਕ” ਜਾਂ “ਸ਼ਹਿਰੀ ਯਾਤਰੀਆਂ ਲਈ ਚੋਟੀ ਦੇ ਬੈਕਪੈਕ” ਸਾਂਝੇ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਬਿਰਤਾਂਤ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਇਹ ਉਜਾਗਰ ਕਰਨ ਲਈ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕ ਇਹਨਾਂ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀਆਂ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਫਿੱਟ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੇ ਤਜ਼ਰਬਿਆਂ ਨਾਲ ਜੋੜ ਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਦਿਲਚਸਪ ਬਿਰਤਾਂਤ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹੋ ਜੋ ਸੰਭਾਵੀ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨਾਲ ਗੂੰਜਦਾ ਹੈ।
ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ
ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤੁਹਾਡੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਬੁਣਨ ਲਈ ਇੱਕ ਹੋਰ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਚੈਨਲ ਹੈ। ਨਿਯਮਤ ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰਾਂ, ਪ੍ਰਚਾਰ ਈਮੇਲਾਂ, ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ ਲਾਂਚ ਅਪਡੇਟਾਂ ਰਾਹੀਂ, ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਮੁੱਖ ਮੁੱਲਾਂ ਅਤੇ ਮਿਸ਼ਨ ਦੀ ਯਾਦ ਦਿਵਾ ਸਕਦੇ ਹੋ ਜੋ ਤੁਹਾਡਾ ਬੈਕਪੈਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
- ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਸੁਨੇਹਾ: ਗਾਹਕ ਦੇ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਈਮੇਲ ਭੇਜੋ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕੰਮ ਦੇ ਦਿਨ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਆਸਾਨ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਾਂ ਤੁਹਾਡੇ ਵਾਤਾਵਰਣ-ਅਨੁਕੂਲ ਬੈਕਪੈਕ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਟਿਕਾਊ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੇ ਹਨ।
- ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਜੋ ਇੱਕ ਕਹਾਣੀ ਦੱਸਦੀਆਂ ਹਨ: ਈਮੇਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਚਲਾਓ ਜੋ ਕਈ ਈਮੇਲਾਂ ‘ਤੇ ਇੱਕ ਕਹਾਣੀ ਦੱਸਦੀਆਂ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਇੱਕ ਗਾਹਕ ਦੇ ਆਪਣੇ ਬੈਕਪੈਕ ਦੀ ਖੋਜ ਕਰਨ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਇਸ ਨਾਲ ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਖੁਸ਼ੀ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰਨ ਤੱਕ ਦੇ ਸਫ਼ਰ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਲੜੀ ਉਮੀਦ ਅਤੇ ਸਬੰਧ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਅਤੇ ਰਾਜਦੂਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ
ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕਾਂ ਨਾਲ ਆਪਣਾ ਅਨੁਭਵ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹ ਤੁਹਾਡੀ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਦੱਸਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜੋ ਜੈਵਿਕ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਮਹਿਸੂਸ ਹੋਵੇ।
- ਸਹੀ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨਾ: ਅਜਿਹੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰੋ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਮੁੱਲਾਂ ਅਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੇ ਹੋਣ। ਇੱਕ ਯਾਤਰਾ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕ ਦੀ ਟਿਕਾਊਤਾ ਅਤੇ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸੰਪੂਰਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਇੱਕ ਦਫਤਰੀ ਕਰਮਚਾਰੀ ਸਾਂਝਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਬੈਕਪੈਕ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਦਿਨ ਭਰ ਸੰਗਠਿਤ ਰਹਿਣ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
- ਕਹਾਣੀਆਂ ਸਾਂਝੀਆਂ ਕਰਨਾ: ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬੈਕਪੈਕਾਂ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਨਿੱਜੀ ਅਨੁਭਵ ਸਾਂਝੇ ਕਰਨ ਲਈ ਕਹੋ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕ ਨੂੰ ਹਾਈਕਿੰਗ ਯਾਤਰਾ ‘ਤੇ ਲੈ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਸਾਂਝਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਸਖ਼ਤ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਬਰਕਰਾਰ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਬਿਰਤਾਂਤ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਗੂੰਜੇਗਾ, ਤੁਹਾਡੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਪੈਦਾ ਕਰੇਗਾ।
ਭੁਗਤਾਨਸ਼ੁਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ
ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਹਾਣੀ ਦੱਸਣ ਲਈ ਵੀ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦ ‘ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਦੱਸਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਬੈਕਪੈਕ ਗਾਹਕ ਦੇ ਜੀਵਨ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਫਿੱਟ ਬੈਠਦਾ ਹੈ। ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਵਾਲੇ ਤੱਤਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕਾਂ ਦੀ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਅਪੀਲ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੇ ਹਨ—ਚਾਹੇ ਇਹ ਸਾਹਸ, ਆਜ਼ਾਦੀ, ਜਾਂ ਉਤਪਾਦਕਤਾ ਬਾਰੇ ਹੋਵੇ।
ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਇੱਕ ਫੇਸਬੁੱਕ ਜਾਂ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਯਾਤਰਾ ਲਈ ਪੈਕਿੰਗ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਦਿਖਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਗੱਲ ‘ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬੈਕਪੈਕ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਸੰਗਠਿਤ ਰਹਿਣ ਅਤੇ ਅੱਗੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਾਹਸ ਲਈ ਤਿਆਰ ਰਹਿਣ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ
ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਵਿਕਰੀ ਤੱਕ ਹੀ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇੱਕ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਬਦਲ ਲੈਂਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਇੱਕ ਆਕਰਸ਼ਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਰਤਾਂਤ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਚੀਜ਼ਾਂ ਲਈ ਵਾਪਸ ਆਉਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਇੱਕ ਭਾਈਚਾਰਾ ਬਣਾਉਣਾ
ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਨਾਲ ਵਫ਼ਾਦਾਰ ਪੈਰੋਕਾਰਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਭਾਈਚਾਰਾ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਮਿਲ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਪਛਾਣ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਕਸਾਰ ਮੈਸੇਜਿੰਗ, ਗਾਹਕ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ, ਅਤੇ ਸਾਂਝੇ ਅਨੁਭਵ ਬਣਾਉਣ ਦੁਆਰਾ, ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇਪਣ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ।
- ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਸੰਸਾ ਪੱਤਰ: ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਸਾਂਝੀਆਂ ਕਰੋ। ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਦੱਸਣ ਦਿਓ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਬੈਕਪੈਕ ਨੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਵਧਾਇਆ ਹੈ।
- ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ: ਆਪਣੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵਫ਼ਾਦਾਰ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲੋ ਜੋ ਆਪਣੇ ਅਨੁਭਵ ਦੂਜਿਆਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਬਿਰਤਾਂਤ ਨੂੰ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਵਾਰ-ਵਾਰ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ
ਇੱਕ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਗਾਹਕ ਤੁਹਾਡਾ ਉਤਪਾਦ ਖਰੀਦ ਲੈਂਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦੁਹਰਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਖਰੀਦਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਮੁੱਲਾਂ ਅਤੇ ਮਿਸ਼ਨ ਨੂੰ ਸੰਚਾਰ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖ ਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਯਾਦ ਦਿਵਾਉਂਦੇ ਹੋ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਿਉਂ ਚੁਣਿਆ।
- ਨਵੇਂ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਬਾਰੇ ਅੱਪਡੇਟ: ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਸੰਗ੍ਰਹਿਆਂ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਬਿਰਤਾਂਤ ਦੇ ਅਗਲੇ ਅਧਿਆਇ ਵਜੋਂ ਤਿਆਰ ਕਰੋ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਵਾਤਾਵਰਣ-ਅਨੁਕੂਲ ਲਾਈਨ ਲਾਂਚ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਕਹਾਣੀ ਦੱਸੋ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਸਥਿਰਤਾ ਲਈ ਹੋਰ ਕਿਵੇਂ ਵਚਨਬੱਧ ਹੋਏ ਹੋ।
ਪਹਿਲੀ ਵਿਕਰੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵੀ ਜਾਰੀ ਰਹਿਣ ਵਾਲੀ ਕਹਾਣੀ ਬਣਾ ਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਸਥਾਈ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹੋ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਮਰਥਕਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦੇ ਹੋ ਜੋ ਵਾਪਸ ਆਉਂਦੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ।
ਇੱਕ ਆਕਰਸ਼ਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਰਤਾਂਤ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ
ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਰਤਾਂਤ ਸਿਰਫ਼ ਹੋਰ ਬੈਕਪੈਕ ਵੇਚਣ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣ, ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਭਾਈਚਾਰੇ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਹੈ। ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਰਾਹੀਂ, ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਬੈਕਪੈਕਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦ ਤੋਂ ਕਿਸੇ ਵੱਡੀ ਚੀਜ਼ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਕ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦੇ ਹੋ—ਚਾਹੇ ਉਹ ਸਾਹਸ ਹੋਵੇ, ਉਤਪਾਦਕਤਾ ਹੋਵੇ, ਜਾਂ ਸਥਿਰਤਾ ਹੋਵੇ। ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਜੁੜ ਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾ ਸਕਦੇ ਹੋ, ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਚਲਾ ਸਕਦੇ ਹੋ।
